Društvena odgovornost danas se sve manje mjeri riječima, a sve više konkretnim odnosom prema ljudima i zajednici. U okviru serije blogova sa partnerima Social Impact Award (SIA) programa, ovog puta razgovaramo sa Jelenom Doderović, direktoricom marketinga u kompaniji IDEA CG, o ulozi velikih sistema u jačanju lokalnih zajednica, podršci mladima i značaju društvenog preduzetništva.

Zajednica kao lična priča

Za IDEA CG, odnos prema zajednici nije sporedna aktivnost, već dio identiteta brenda. „Naša uloga u zajednici nije samo poslovna – ona je i duboko lična“, ističe Jelena. Svaka prodavnica, zaposleni i projekat dio su šire slike u kojoj kompanija nastoji da bude iskren i pouzdan partner ljudima oko sebe.

Zato je fokus IDEA-e tamo gdje se može napraviti stvarna razlika – u školama, komšiluku i inicijativama koje otvaraju nove mogućnosti. Posebno mjesto u tom pristupu imaju mladi. „U njima vidimo budućnost i osjećamo odgovornost da im damo podršku, prostor i povjerenje. Naš cilj je jednostavan, zajednici vratiti bar dio onoga što svakog dana daje nama.“

Zašto je važno podržati društvene preduzetnike

Podrška društvenom preduzetništvu, prema riječima Jelene Doderović, počinje od vjere u ljude. „To znači stati uz one koji žele da mijenjaju svijet i pomoći im da svoje ideje razvijaju u projekte koji popravljaju, grade i ostavljaju trag.“

Društveni preduzetnici spajaju hrabrost, empatiju i održivost, vrijednosti koje su, kako kaže, ključne za zdravo društvo. „Važno je prepoznati tu iskru i pomoći joj da raste. IDEA CG želi biti partner koji prati taj put promjene, a ne samo posmatrač sa strane.“

SIA kao prostor gdje ideje dobijaju krila

Saradnju sa SIA programom Jelena opisuje kao pravo osvježenje. „To je tim koji donosi ogromnu energiju, povjerenje i iskrenu želju da mladima otvori vrata koja im često nijesu lako dostupna.“

Posebno ističe balans između profesionalnosti i ljudskosti. „SIA nas svaki put podsjeti zašto je ulaganje u mlade važno, jer se upravo u njihovim idejama krije snaga stvarne promjene.“ Upravo zato je partnerstvo sa ovakvim programom prirodan izbor za kompaniju koja želi da njen društveni uticaj bude dugoročan i smislen.

Hrabrost koja inspiriše

Na pitanje da li postoji neka ideja ili tim iz SIA programa koji joj je posebno ostao u pamćenju, Jelena priznaje da je teško izdvojiti samo jedan. „Svaka SIA ideja nosi svoju vrijednost, ali ono što me najviše inspiriše jeste hrabrost mladih da stanu iza svojih vizija.“

Bilo da se bave inkluzijom, podrškom djeci i mladima, zaštitom prirode ili mentalnim zdravljem, zajedničko im je snažno uvjerenje da promjena jeste moguća. „Ta energija i posvećenost daju smisao svakoj inicijativi i potvrđuju koliko mladi mogu daleko da stignu kada im se pruži prava podrška.“

Inovacije počinju iznutra

IDEA CG ne govori o inovacijama samo kroz projekte u zajednici, ona ih svakodnevno živi i unutar kompanije. „Njegujemo atmosferu u kojoj se svaki zaposleni osjeća slobodno da pita, predloži i preuzme inicijativu“, objašnjava Jelena.

Kroz obuke, timski rad i otvoren dijalog, zaposleni se podstiču da razmišljaju kreativno i aktivno učestvuju u razvoju kompanije. Poseban primjer je interni projekat „Imam ideju“, kroz koji zaposleni predlažu konkretna unapređenja poslovanja. Najbolje ideje se realizuju, a njihovi autori nagrađuju. „To je naš način da pokažemo da inovacija zaista počinje iznutra, od ljudi koji svakog dana grade naš brend.“

Kada se povjerenje pretvori u uticaj

U vremenu kada se od mladih očekuje da budu nosioci promjena, važno je da znaju da imaju saveznike. IDEA CG kroz partnerstvo sa SIA programom pokazuje da prava podrška podrazumijeva mnogo više od resursa, ona znači povjerenje, prostor i spremnost da se vjeruje u ideje, čak i kada su na početku male.

Jer upravo iz takvih ideja često nastaju najveće promjene. A kada se mladi ohrabre da pokušaju, uče i rastu, koristi ima cijela zajednica. 

To je uticaj koji traje i koji vrijedi graditi.